El negoci de l'art I
Escrit per Carles Gomila | 3 Feb, 2008Penses que ets un bon artista i que fas bon art, no? Que les galeries haurien d'apostar per tu i que el públic t'hauria de valorar? Molt bé, doncs EXPLICA PER QUÈ i fes-ho ben entenedor a tothom!
Els artistes volen vendre el seu ego i les seves obres, com més cares millor, però les persones que busquen de forma explícita que se les vengui no aconsegueixen el seu objectiu, doncs és una forma elevada de demanar almoina i això no ha funcionat mai. El pintor no ha de treballar per diners, però ha d'aprendre a generar-los amb una feina ben feta i l'actitud correcta.
Quina és l'actitud correcta? De la seva vida fer-ne quadres, i dels quadres, sous. Aquest últim tràmit és un tema tabú pels puristes, però no és el meu cas. Deixem-nos de misteris i parlem-ne lliurement, doncs.
Molts artistes voldrien ser rics i famosos en un temps rècord, treballar amb tota llibertat als seus estudis i que les obres es venguin per elles mateixes. Bé, això és possible si l'artista està recolzat per galeries d'art, agents, art dealers, representants o marxants REALMENT professionals, i tot i així no és gens fàcil. Una altra opció és que els clients vinguin directament al seu estudi a comprar-li obres (veure Com vendre obres al teu estudi I, i II) . Òbviament, això tampoc és fàcil ni freqüent, doncs pocs artistes disposen d'una xarxa de contactes prou extensa com per a vendre la seva producció, ni l'aplom requerit per no espantar-los (son creadors, no venedors professionals).
Llavors, l'artista ha d'aprendre a generar vendes i a estar preparat per a ser representat. És a dir: ha de tenir la capacitat de persuadir (i no convèncer) al públic que el que fa, és meritori, mitjançant el seu treball (alguns també especulen amb literatura artística, però no ho trobo encertat). Atenció amb la paraula: MERITORI, no és necessàriament sinònim de comercial.
Tots els artistes d'èxit tenen la capacitat d'impactar al públic, i les galeries d'art, la premsa, els mass-media i la crítica s'encarreguen de multiplicar aquest efecte generant prestigi. Emperò els mitjans no poden produir per ells mateixos aquest impacte, sols poden jugar a potenciar-lo amb tècniques de màrqueting, crítica i publicitat: son amplificadors del fenomen artístic.
La primera responsabilitat de l'artista, doncs, recau en crear un vincle amb el públic que generalment es fonamenta en l'efecte de xoc, l'ecant i la confidència en el plànol semiòtic. Amb tot això vull dir que ha de tenir la virtut de connectar amb un públic, i així generar una demanda real. Si aquest vincle existeix, oficialment és tot el que es necessita per a encetar una carrera artística, i la resta és pura burocràcia.
Seguirà...


Encara que no em considero artista (ja ho vaig dir abans) i molt menys d'èxit, es veu que jo no en sé de vendre o de crear per vendre. Precissament parlo d'això al meu blog. Tot el que he fet expressament per exposar y per tant vendre o intentar-ho, no m'ha funcionat. Només el que he fet per gust i he disfutat pintant-lo sense presses ni pressions és el més ha agradat al personal i m'han près els quadres (es un dir) de les parets de casa meva.
Salutacions.